TCL获评“年度受尊敬企业”：中国品牌应如何让世界看见？

6月18日，在经济观察报主办的“新价值 新动力 2023—2024年度受尊敬企业年会”上，TCL凭借在科技创新、全球化布局以及品牌出海等方面的卓越表现，荣获由《经济观察报》颁发的“2023—2024年度受尊敬企业”称号。TCL科技集团首席运营官王成受邀出席并发表主题演讲。

此次受尊敬企业评选在新时代的背景下，围绕实践研究院及标准展开，寻找实践标杆企业和探索实践路径，从企业社会责任、科技创新与产业贡献、产品/服务高质量、员工发展与健康、品牌文化建设、绿色可持续六个维度综合评价，再结合大众投票和评审会评审，评选出最终榜单。

TCL此次获评受尊敬企业的称号，充分彰显该公司以科技创新为核心，作为中国制造的代表，持续推动中国制造业向高端发展，助力中国品牌迈向全球的“硬核”成就。

王成表示，成为“受尊敬的企业”是不容易的事情，企业不仅仅要有良好的经济效益，能够为员工创造更多机会，也要在今天大家感觉到的有些困难的产业和经济环境，以及多变的国际环境下，起到龙头企业应该发挥的龙头作用。

从1981年成立于惠州一家磁带工厂起步，经过四十余年发展，TCL如今已形成TCL科技、TCL实业两大主体，全年营收达到2942亿元，业务遍布全球超160个国家和地区，累计服务用户超9.6亿，具有全球竞争力的智能科技产业集团。

眼下，面对中国品牌的新一轮出海浪潮，已经成为中国智造闪亮名片的TCL，又是怎样一步步擘画出自己波澜壮阔的全球化之路。

全球化：TCL的必答题

6月15日凌晨，欧洲杯揭幕战正式打响，慕尼黑竞技场灯光璀璨、人声鼎沸，全世界所有球迷的目光都聚焦在这一方小小的绿茵场中，夺冠热门德国队毫无悬念地击败了苏格兰队。

而在赛场之上，除了来自各支欧洲豪门的当家球星同场竞技，还有不少大洋彼岸的中国企业登场亮相，其中诸如德国、西班牙、斯洛伐克三支在首轮小组赛中取胜的球队，以及意大利和波兰这样的欧洲老牌强队，就都有一家共同的中国赞助商——TCL。

事实上，2024年作为体育大年，抛开正在鏖战的欧洲杯，下半年还即将迎来美洲杯、奥运会的密集举办，这些赛事不单单为全世界观众提供了丰富的视听内容，也给像TCL这样的中国企业出海“先驱”，提供了进一步扩大品牌影响力的机会。

据了解，2024年的美洲杯，是TCL第三次成为该赛事的官方合作伙伴，在美洲杯上，TCL的品牌标识将以场边LED广告、裁判员袖口广告等多种形式出现在赛场之上，还将为美洲杯提供赛事视频助理裁判（VAR）的显示技术支持，并通过社交媒体向全球展示中国品牌的新面貌。

对于TCL这样的头部全球化企业而言，利用顶级赛事的影响力抢占消费者心智，提高品牌在海外市场的认知已属日常操作，根据国际权威监测机构Omdia的数据，TCL电视去年在全球卖出了2526万台，销量蝉联全球第二以及中国品牌的第一。

TCL在“体育大年”期间加速进入不同国家和文化家庭的背后，是其25年出海征程中坚定实施本地化和科技化战略的完美体现。TCL创始人、董事长李东生就曾指出：“全球化是中国企业的必然选择，而当下，中国企业全球化的方式要改变，要从输出产品到输出工业能力。”

作为新世纪以来的重要产业趋势，家电产品一直是中国制造出海的“排头兵”。

毕竟在日趋饱和的中国家电市场中，各家企业很难找到新蓝海。而回溯过往中国家电企业过去二十多年间的出海历程，主要的出海策略有三种，即OEM/ODM、并购当地品牌和品牌直接出海。

在这些出海模式中，OEM/ODM无疑是门槛最低、见效最快的“招数”，时至今日贴牌代工，还是不少中国家电企业的主要出口路径。

另外，并购当地知名品牌，直接在当地获得成熟的渠道与产能，则是另一种省事又省心的方式，不过，OEM/ODM和直接并购当地品牌虽然能够快速达到企业出海的效果，但实际看来长期收益却很低。

走OEM/ODM模式的企业，经常要面临利润空间有限、海外贸易政策变化冲击以及大客户依赖等窘境，直接并购当地品牌则无法在海外建立自有品牌认知，出海出了个“寂寞”。

而作为中国最早一批走向海外的企业，TCL的出海之路也是从OEM/ODM和并购开始的，毕竟对于在海外全无根基的中国企业来说，进军海外市场一定需要一个基点，而OEM/ODM和并购则是最好的试水方式。

“我们最早的电视机往全球化的发展的起步，也是从OEM、 ODM 开始的。随着我们在成本、效率方面稳定了，我们取得了有关产品质量管理、供应链全球化运营的初步经验以后，让我们有信心进入到海外市场，从越南开始试水。” TCL科技集团首席运营官王成说。

在彼时的TCL眼中，OEM/ODM只是一时之计，企业出海可以代工，但不能一直代工。

所以早在1999年，TCL便通过收购香港陆氏集团在越南投资的彩电工厂，进入了东南亚市场，并开始向外输出李东生眼中的“工业能力”。

通过TCL实业与TCL科技两大主体，TCL用了25年时间在全球构建起了显示垂直一体化供应链，即从材料、器件、模组到品牌整机，再到用户和内容运营，是目前国内为数不多在智能终端领域拥有全产业链布局的品牌。

2023年，TCL品牌电视保持全球领先地位，TCL品牌电视以2526万台的全球电视销量，连续两年成为全球第二的电视品牌。其中，98英寸超大尺寸电视销量位居全球第一；此外，TCL空调出货量位列全球前四。